Gần đây, chương trình quảng bá “Romantic Coast, Beautiful Southern Border” — một chiến dịch truyền thông mới về văn hóa và du lịch mời các travel influencers ASEAN check-in khắp Vịnh Bắc Bộ của Quảng Tây — đã được tổ chức tại sáu thành phố: Nam Ninh, Bắc Hải, Khâm Châu, Phòng Thành Cảng, Ngọc Lâm và Sùng Tả. Sự kiện đã mời các travel influencers đến từ Malaysia, Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Philippines và Indonesia, đồng thời thành lập một đoàn truyền thông với sự tham gia của đại diện từ China News Service, China Culture Daily, Guangxi Daily và các đơn vị khác. Theo hai tuyến hành trình, họ đã khám phá sâu sắc và toàn diện Dải du lịch vàng Vịnh Bắc Bộ (Quảng Tây), sử dụng ống kính để ghi lại vẻ đẹp của núi non và biển cả, và ngòi bút để kể những câu chuyện về vùng biên giới phía Nam, giúp sức hấp dẫn độc đáo của Vịnh Bắc Bộ Quảng Tây lan tỏa theo làn sóng internet và trở nên viral trong cộng đồng mạng ASEAN.

Sáu ngày, sáu thành phố, hai tuyến đường — lịch trình dày đặc và bất ngờ liên tiếp. Giữa biển hoa ở núi Thanh Tú, làn gió mang hương hoa nhẹ nhàng lướt qua khuôn mặt; bên dòng sông biên giới Trung Quốc–Việt Nam, họ cùng thưởng thức cà phê qua làn nước và cảm nhận không khí vùng biên; trên đảo Vệ Châu với đá núi lửa, họ chờ đợi hoàng hôn đỏ cam buông xuống mặt biển, khung cảnh khiến các influencer gọi là “nghẹt thở”; dưới lầu Chân Vũ, công trình gỗ nguyên khối không đinh không bu lông khiến mọi người kinh ngạc; tại bảo tàng dân tộc Kinh, âm thanh da diết của đàn một dây vang vọng; giữa làn sóng của vịnh Tam Nương, những chú cá heo trắng tinh nghịch bất ngờ xuất hiện… Những trải nghiệm sống động và đầy tính chữa lành này được các influencer ghi lại bằng hình ảnh và ngôn từ, chuyển hóa thành video ngắn và cẩm nang minh họa, vượt đại dương để chạm chính xác đến trái tim của cư dân mạng ASEAN và khiến người xem khao khát điểm đến này ngay cả qua màn hình.

Tại sao là Vịnh Bắc Bộ? Hoạt động giao lưu du lịch văn hóa này vốn dĩ đã định sẽ diễn ra.

Vịnh Bắc Bộ (Quảng Tây) hiện đã là “cửa sổ giao thông” hàng đầu của Trung Quốc trong việc giao lưu với ASEAN. Sự gần gũi về địa lý và những gốc rễ văn hóa chung khiến nơi đây trở thành điểm dừng chân đầu tiên quen thuộc nhất đối với du khách ASEAN khi vào Trung Quốc. Nam Ninh là cửa ngõ và tuyến đầu của sự mở cửa và hợp tác Trung Quốc–ASEAN, được biết đến là “Thành phố Xanh của Trung Quốc” và “nơi được các ca sĩ dân gian yêu thích,” đồng thời sở hữu các danh hiệu như Giải thưởng UN-Habitat, Thành phố Văn minh Quốc gia, Thành phố Vườn Sinh thái Quốc gia, Thành phố Vệ sinh Quốc gia, Thành phố Rừng Quốc gia và Thành phố Du lịch Xuất sắc của Trung Quốc. Là thành phố đăng cai thường niên của Hội chợ Trung Quốc–ASEAN, mỗi mùa thu các nhà lãnh đạo chính trị, doanh nhân và du khách từ ASEAN đều hội tụ tại đây — vì vậy thành phố này đã mang sẵn sự ấm áp tự nhiên dành cho khách ASEAN. Phòng Thành Cảng chỉ cách Móng Cái (Việt Nam) một con sông; cư dân hai bên biên giới thường xuyên qua lại thăm viếng, và tiếng Quảng Đông, tiếng Choang và tiếng Việt hòa quyện tự nhiên trên đường phố. Thác Đức Thiên ở Sùng Tả trải dài giữa Trung Quốc và Việt Nam — Trung Quốc ở bờ trái, Việt Nam ở bờ phải — nơi tiếng thác đổ gắn kết câu chuyện của hai quốc gia trong một khung cảnh ấn tượng. Bắc Hải là một trong những cảng xuất phát sớm nhất trên Con đường Tơ lụa trên biển cổ đại và đến nay vẫn đón tiếp tàu du lịch và du khách từ Đông Nam Á; tại Bãi biển Bạc, bạn thường nghe thấy tiếng Thái và tiếng Mã Lai quen thuộc. Các tàu container từ cảng Khâm Châu thường xuyên qua lại giữa Vịnh Bắc Bộ và các cảng ASEAN. Mặc dù Ngọc Lâm nằm sâu trong đất liền, thương mại y học cổ truyền Trung Quốc của nơi này kết nối với thị trường ASEAN — các dược liệu phân phối từ Ngọc Lâm mỗi năm đến Việt Nam, Thái Lan, Malaysia và nhiều nơi khác, hình thành một “mối liên kết vô hình” với ASEAN.

Sự gần gũi về địa lý này tạo nên sự gần gũi văn hóa một cách tự nhiên. Như các influencer quan sát, du khách ASEAN có thể ngay lập tức tìm thấy “hương vị quê nhà” khi đến Vịnh Bắc Bộ — cà phê nhỏ giọt Việt Nam, gia vị Thái, sầu riêng Musang King của Malaysia và nhiều món ăn ASEAN khác có mặt khắp nơi, khiến nhiều người nhận xét “cảm giác như ở nhà.” Đồng thời, nhịp trống đồng Choang hùng tráng, sức hấp dẫn di sản văn hóa phi vật thể của đàn một dây dân tộc Kinh, giọng hát rực rỡ của kinh kịch Yong, và tay nghề tinh xảo của lầu Chân Vũ đã giới thiệu cho họ một khía cạnh khác của văn hóa Trung Quốc. Sự kết hợp giữa “bất ngờ quen thuộc và sự lạ lẫm thân thiện” này chính là tài sản du lịch văn hóa hấp dẫn nhất của Vịnh Bắc Bộ Quảng Tây — không phải là một nơi xa xôi khó tiếp cận, mà là một điểm đến ấm áp có thể “ghé thăm bất cứ lúc nào,” và là một kho báu khiến nhiều người “không muốn rời đi.”

Vì những lý do này, chiến dịch đã chủ ý nhắm đến các travel influencers ASEAN như những “người gieo mầm.” Đây không phải là một chiến dịch quảng bá một chiều mà là sự đồng sáng tạo nội dung hai chiều. Các influencer sử dụng ngôn ngữ bản địa của họ và các hình thức mà người theo dõi tin tưởng để chia sẻ những trải nghiệm chân thực tại Quảng Tây. Sự tin tưởng và đồng cảm tự nhiên này có sức ảnh hưởng sâu sắc hơn nhiều so với quảng cáo trực tiếp. Như một nhà báo tham gia đã nhận xét: “Khi họ đăng tải, khán giả ASEAN просто không thể ngừng xem.” Các influencer hiểu rõ chính xác người theo dõi của họ muốn xem gì và cách làm cho một thành phố trở nên sống động theo cách dễ đồng cảm nhất.

Với các chính sách ưu đãi và phương thức truyền thông sáng tạo, cánh cửa văn hóa và du lịch của Vịnh Bắc Bộ đang ngày càng rộng mở!

Để nổi bật trong lĩnh vực du lịch văn hóa, không chỉ cần những điểm tham quan tuyệt đẹp — dịch vụ chu đáo cũng quan trọng không kém. Việc triển khai các chính sách tạo thuận lợi cho du lịch nhập cảnh như “miễn thị thực quá cảnh 240 giờ của Trung Quốc” và “hoàn thuế ngay khi mua sắm trước khi xuất cảnh” đã giúp việc du lịch đến Vịnh Bắc Bộ trở nên dễ dàng hơn nhiều đối với du khách ASEAN. Với thủ tục visa đơn giản hơn và chi phí hợp lý hơn, các chuyến đi xuyên biên giới mang tính ngẫu hứng trở nên dễ dàng thực hiện tại đây.

Đồng thời, các chiến lược quảng bá sáng tạo kết hợp “trải nghiệm nhập vai ngoại tuyến + lan tỏa viral trực tuyến” đã được áp dụng. Các nhà sáng tạo du lịch ASEAN có sức ảnh hưởng, mỗi người với lượng người theo dõi riêng, đã trở thành đại sứ của Vịnh Bắc Bộ. Thông qua ống kính của họ, họ ghi lại cảnh quan ven biển và núi non, di sản lịch sử, ẩm thực và phong tục địa phương — không phải là những mô tả khô khan, mà là những khoảnh khắc sống động, chân thành và dễ đồng cảm. Cách kể chuyện lấy con người làm trung tâm và dẫn dắt bằng cảm xúc này cho phép sự lãng mạn và sức hấp dẫn của Vịnh Bắc Bộ lan tỏa khắp các mạng lưới kỹ thuật số ASEAN, không ngừng mở rộng tầm ảnh hưởng.

Mặc dù sự kiện đã kết thúc, hoạt động quảng bá du lịch văn hóa của Vịnh Bắc Bộ mới chỉ bắt đầu. Các nhà sáng tạo trở về với nguồn tư liệu phong phú — chỉnh sửa các video ngắn sinh động, viết các hướng dẫn du lịch thực tế và chia sẻ trải nghiệm với người theo dõi. Trước đây, Vịnh Bắc Bộ Quảng Tây có thể chỉ là một khái niệm địa lý mơ hồ đối với du khách ASEAN. Giờ đây, thông qua góc nhìn của các nhà sáng tạo, nơi này đã trở thành một “điểm đến xa nhưng có thể chạm tới” — một nơi tràn đầy sự ấm áp quen thuộc của đời sống thường nhật, di sản văn hóa phi vật thể đầy bất ngờ, cảnh quan ven biển và núi non ngoạn mục, nét quyến rũ dịu dàng của các con phố và ngõ nhỏ, lịch sử sâu sắc kéo dài hàng thiên niên kỷ, và nhịp đập sôi động của sự giao thoa văn hóa Trung Quốc–Việt Nam.

Khi sức ảnh hưởng của chiến dịch tiếp tục lan rộng, câu chuyện về Vịnh Bắc Bộ ở Quảng Tây đang được ngày càng nhiều người biết đến — và sức hấp dẫn của nó đang chờ đợi nhiều du khách hơn nữa đến khám phá trực tiếp.